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电商瓜分IT卖场市场蛋糕本土电脑城被逼进

2019-06-10 08:18:01来源:励志吧0次阅读

电商瓜分IT卖场市场蛋糕 本土电脑城被逼进墙角资讯中心

我们要让中关村电脑城消失。 几年前刘强东这句当时被看成自壮声色的话,似乎正在被验证。据媒体报道,北京中关村、深圳华强北等国内知名的电脑城正面临着转租、退租潮,以往的 繁华盛世 一去不复返。

走访杭州多家IT卖场后发现,在电商的冲击下,杭州的电脑城都面临着客流减少、生意变差的现状。经营户们也站在了转型的岔路口,是转型做电商抑或其他?成为了横亘在他们面前的一道难题。

去年,百脑汇客流锐减一半

小蔡是百脑汇2楼的经营户,已经在这个市场呆了近4年,电脑城生意差、客流少让他十分无助。这一天他做了4单生意,卖出了3台iPhone5s,赚了230元。另一单生意则让他哭笑不得,一位顾客购了台式电脑的全部配件,要求小蔡帮忙组装,调试,最后以50元成交,而这种生意在以前是被经营户们不屑的。

生意这么差,不但人流减少了,有效客户更是少得可怜,5个客人中,就有2个是问路的,还有3个则是来询价的。现在能做一单是一单吧。 小蔡告诉。

根据小蔡介绍,他在2009年接手了这间店铺,周末单天的盈利有6000元左右,平时也有个元的利润。2011年下半年开始,生意明显下滑。而到了现在,生意最好的日子,也只能赚元左右,生意差的时候元,有时甚至营业额为零。

而小蔡并不是个案,颐高、百脑汇、通信市场等杭州电脑城的经营户们都面临着生意冷淡、客流减少的现状。百脑汇的客流统计数据显示,2011年百脑汇一天的客流量在2万多人,而2013年这一数值下降到了1万人,有近50%的流失。根据一份机构调查数据显示, 电脑城正以每年20%的速度下滑,且不见谷底。

转租消息挂了5个月,无人问津

在生意冷清的情况下,百脑汇4楼经营电脑的黄先生萌生了退出这个行业的念头。2013年8月份他在上挂出了转租信息,但是5个月过去了,没有人来接盘,就连打问的人也没有,这在以前是无法想象的。

以前的铺位是抢手货,一听要出租,老早便会有人来咨询了。不过,现在形势完全不同了。好在3月份我就到期了,到时候回家转行干别的。 他说,2013年8月是百脑汇租约到期的日子,4楼就有近50个经营户没有续约。后来,一些大商户趁机将店铺扩大,另一些则从地下1楼搬了上来。

与百脑汇不同,通信市场的店铺租赁,由私人向市场长期签约,拿到所谓的 号子 ,然后再转租给经营户。在2009年左右,一个转让费在60万的 号子 ,十分抢手。现在一位经营户告诉, 给我5000元也不要,因为根本租不出去。

电脑城在下一次租约到期时,将会出现更多人不续租。因为市场的变化,将会淘汰掉一批做得不好的经营户。 一位业内人士指出。

经营户试水店 两条腿 走路

面对来势汹汹的电商,经营户们都站在了转型的岔路口。

颐高数码学院店2楼的经营户黄彬钧,在2006年进入这个行业,现在已经形成了线上、线下同步经营。他的店 Game Town 在短短2年时间里,已经有2个皇冠的信誉,店的收益是实体店的1.5倍,他的秘诀是找到自己定位,将线上、线下商品区别对待,并对线上产品做差异化营销。

2011年,黄彬钧开出了这个以潮流、创意、正品为特色的店,并与KODAK、MOSHI、BONE等品牌达成合作,拿到各个品牌的合作许可证,将它们之中好玩、有趣的产品推向市场, 标准化、同质化的产品是导致生意差、价格战升级的关键,而差异化营销将会有更强的竞争力。 不过,他也表示在逐渐做大线上生意的时候,线下的实体店他并不会放弃, 线下将会作为一个体验站、服务点的形式继续存在,对线上做进一步的补充。

黄彬钧只是电脑城庞大转型队伍中的一员,据他介绍,他的朋友中有人做起了配件生意,有的转型做起了批发商,有的则回到三、四线城市开、电脑的零售、维修店,更多的人则是与他一样做起了电商生意,希望 多一条腿走路 。

电商冲击,瓜分IT卖场市场蛋糕

电脑城生意差,最主要的原因是电商的冲击。京东、天猫等上商城使得3C类产品的价格更为透明,利润也变得很薄,另外年青一代的购物习惯也从实体转到了上。 颐高数码学院店的来总表示。

根据波士顿咨询公司发布的数据显示,2012年中国购市场规模已超过12000亿元,年增长率达66.5%,占据中国社会零售总额的6%,新增购用户达3800万,并在过去五年保持高速增长。而从2013年第二季度市场销售额来看,3C类(包括、电脑、家用电器)产品在500亿元以上,占购总交易额的1/3。

一位业内人士指出,电商的兴起,使得3C类产品的购买渠道变多,而价格战也吸引了大量消费者涌向电商。同时,国内3C市场也变得越来越成熟,这些对电脑城都是极大的冲击。

据悉,在美国、加拿大等发达国家,电脑城这种业态已经不复存在。数码产品销售主要以大型连锁店、品牌直营店为主。例如ncix、canada computers、futureshop是以连锁店的形式出现,每间店铺如同KFC大小。而像frys则以大型购物商场的形式出现,有点像国美、苏宁。这些店铺都以线上、线下同步进行的方式发展,价格一致。

而目前,中国也正在朝着这条路走去,苹果直营店在多个城市落地开花,国美、苏宁在实体店基础上,拥有了国美、苏宁易购等上商城,完成了自己的O2O道路。

(来源:每日商报 作者:何斌)

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