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台网联动谁敢不抱微博的大腿

2020-03-31 03:40:15来源:励志吧0次阅读

台联动,谁敢不抱微博的大腿?

2015年堪称国内电视节目大爆炸的一年。各大老牌卫视、视频媒体无不挥斥巨资自制看家节目,一方面加快步骤抢占海内外各种内容版权,一方面老节目翻新继续吸眼球,甚至借鉴照搬国外综艺节目的玩法

,从吃喝玩乐、歌舞剧辩等各类真人秀、脱口秀、电视剧等等,可谓无所不有,百花齐放。

国人也乐在其中,今天留着口水看美男聊美食,明天含着泪水看歌手淘汰。同时亿万的观众也散落在电视、PC或者移动等各种媒体端,而这对节目承载的营销目的却并非好事。不过有个平台,却能连接不同平台的观众殊途同归,那就是微博。

内容催生话题,微博热度提升1%,带动收视提升0.1%

电视节目总是充满了各种各样的话题,加上制作方或明星以及相关自媒体大号,都聚集在微博上,这足以造就微博成为最主要的交流互动平台,成为台联动的标配。

下面的这组数据,就很能说明问题。

在2014年微博热门话题中,电视节目相关话题以36.7%的比例高居榜首。节目通过微博提升关注度,成为综艺节目和电视剧最常用的推广手段,根据CSM媒介研究数据显示,一档节目在微博的讨论量增加1%,相应能够带动收视率提升0.1%。

而微博CEO王高飞最近也表示,台联动进入生态共建期,微博作为连接受众、节目和广告主的重要平台,将通过微博大数据洞察用户爱好,搭建台联动生态链,推出更加系统的解决方案。

而就微博现有的台联动社会化营销方案,在今年已经通过加多宝、伊利等客户的实践检验。其中加多宝与《好声音》的案例更证实了,广告主将可以通过微博,把节目受众直接转化为广告主的社交资产。加多宝今年就通过话题卡片、微博彩蛋等形式,将节目的粉丝直接转化为品牌粉丝。在节目播出期间,加多宝凉茶官方微博获得大量新增粉丝,其中72%都是通过于微博互动而获取的。

这表明从节目微博粉丝广告主,以微博作为基础平台的台联动生态已经建立。抱紧微博的大腿,将为广告主带来更丰富的社交资产与品牌价值。

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